“ Comment arriver à référencer son hôtel au milieu des centrales de réservations, dont les budgets sont sans commune mesure ? Un référencement de qualité passe par des sites spécialisés, dont les contenus, appréciés par Google, permettent de communiquer sur son hôtel ou sa chambre d'hôte. ”
Le tourisme et l’hôtellerie est un des secteurs les plus présents sur internet, où la compétition pour la visibilité est la plus rude, et voit s’affronter des Goliaths, les centrales de réservation(http://10-hotels.com/89-sortir-des-centrales-de-rservation) internationales, et des David, les petits propriétaires d’un seul hôtel ou d’une maison d’hôte, qui ont peine à se faire de la place sur les résultats des grands moteurs de recherche.
Les centrales de réservation, un mal nécessaire ?
Les grandes centrales, comme Booking, Expedia, Hotel.info sont des grosses sociétés qui dépensent des dizaines de millions d’euros chaque année dans leur référencement et la publicité en ligne.
Être présent sur ces centrales, c’est bénéficier de cette force et de leur trafic pour voir apparaître son hôtel un peu plus facilement dans les moteurs de recherche, et aussi pour bénéficier du trafic induit par les internautes qui cherchent désormais directement sur ces centrales, sans même passer par Trip Advisor. Cela représente un gros apport de chiffre d’affaires.
Mais c’est aussi risquer de voir ces centrales se positionner avant le site de l’hôtel sur de nombreuses requêtes, y compris quand les gens cherchent directement le nom de l’hôtel. Un client voulait aller chez vous, mais vous devez payer la commission de la centrale, parce qu’il ne vous a pas trouvé !
Enfin, on ne quitte pas une centrale de réservation. La centrale, généralement, gardera une page au nom de l’hôtel, en supprimant la possibilité de passer des réservations, et en proposant d’autres hébergements, dans le même lieu. Une pratique extrêmement limite, mais annoncée dans leurs conditions générales !
La solution : référencer son site
Alors que plus de 80% des réservations hôtelières passent par internet, la seule solution pour un hôtel est d’investir dans un bon référencement de son site. L’apport en trafic direct et l’économie sur les commissions des grandes centrales de réservation compensera largement le coût du référencement (très faible si il le fait lui même).
Le meilleur outil pour obtenir des liens, ce sont les annuaires spécialisés, et les sites d’information, permettant de publier des textes, et en même temps qu’on attire des lecteurs, de faire des liens vers ses sites (publiseo est un exemple de ce type).
Laissez nous vous en présenter trois :
Un portail sur la culture et les voyages
Culturomonde.com(http://www.culturmonde.com) est un site qui parle autant de culture que de voyages. Il dispose d’une section annuaire et d’une section bonnes adresses, et permet de classer géographiquement les sites. Idéal pour parler de votre hôtel, de sa région, pour communiquer sur un événement, ses règles de publication sont assez strictes
Un site sur les hôtels
hotel.toutpublier.com(http://hotel.toutpublier.com) est un site qui parle des hôtels. Vous pouvez publier un article sur votre établissement, et l’illustrer. Les articles sont triés par niveau de classement et type d’hébergement, ce qui est très valorisant pour vous. Des établissements prestigieux, comme l’Oustau de Baumanière(http://hotel.toutpublier.com/oustau-de-baumaniere-172), y sont présentés.
Un site pour les hôteliers
10-hotels.com(http://10-hotels.com) est un site un peu particulier. Il est plus destinés aux exploitants d’hôtels qu’à leur client. Vous pouvez y communiquer à travers des articles qui parlent de stratégie, de gestion, de problématique spécifique à l’hôtellerie. C’est le site idéal pour les sociétés qui offrent un service aux hôteliers.